Sonia Diniz: a pioneira do design brasileiro
A Firma Casa, referência em design autoral no brasil, acaba de completar 30 anos. para celebrar essa trajetória, entrevistamos a fundadora sonia diniz bernardino, que criou um portfólio de peças icônicas que marcaram a história da marca
Desde sua inauguração em outubro de 1994, a Firma Casa tem sido uma força pioneira na valorização do design brasileiro. A escolha do endereço, na Alameda Gabriel Monteiro da Silva, em São Paulo, foi estratégica — na época, ainda longe de se tornar o reduto das grandes marcas de decoração e design que é hoje. Sob a visão da fundadora Sonia Diniz Bernardini, a loja construiu uma trajetória baseada na curadoria cuidadosa de peças contemporâneas e autorais, conquistando pro ssionais e clientes em todo o Brasil. Com um forte compromisso com a originalidade e a qualidade, a Firma Casa se consolidou como um espaço onde o design dialoga com a arte para criar experiências inspiradoras. Em entrevista exclusiva para a Decorar, Sonia conta detalhes da trajetória da marca, confira!
A Firma Casa completa 30 anos em 2024. Olhando para essa trajetória, quais foram os maiores desafios e conquistas que marcaram essa história de sucesso?
Ao refletir sobre os 30 anos da Firma Casa, o maior desa o que enfrentei foi elevar a compreensão do design no Brasil e colocar os designers no patamar que eles ocupam hoje. Quando iniciei neste mercado, havia uma falta de reconhecimento e entendimento sobre o que realmente significava ser um designer. O conceito de design contemporâneo era desconhecido para muitos. Com o tempo, conseguimos difundir esse conhecimento e consolidar a presença dos designers no mercado, mostrando a relevância e o valor de suas criações.
Hoje, a loja é referência para arquitetos e designers de interiores. Qual foi a visão que guiou a curadoria dos produtos e designers ao longo desses anos?
A Firma Casa se consolidou como referência para arquitetos e designers de interiores devido a uma visão curatorial bem definida e focada. Ao longo dos anos, sempre busquei priorizar o design contemporâneo e vanguardista, mesmo reconhecendo a diversidade de estilos que existem no mercado. Acredito que essas vertentes oferecem uma perspectiva inovadora, que se alinha com as tendências atuais e futuras do setor. A minha abordagemsempre foi valorizar a originalidade e a criatividade, sempre em busca de designers que explorem novas ideias e materiais.
O portfólio da marca conta com grandes nomes do design brasileiro. Como é o processo de selecionar esses designers e o que você busca em uma peça para que ela seja parte da loja?
O portfólio da Firma Casa é o reflexo da riqueza e diversidade do design brasileiro, e o processo de seleção dos designers que colaboram conosco é fundamental para manter essa essência. Busco, primeiramente, peças que sejam autorais e que carreguem a identidade e a visão de seus criadores. Desde o início da Firma Casa, tenho me empenhado em estabelecer parcerias com profissionais que admiro e que compartilham da mesma paixão pelo design. Designers renomados, como
Luciana Martins, Gerson Oliveira, Jaqueline Terpins e os Irmãos Campana, estiveram conosco desde o começo e contribuíram para para a formação da nossa identidade. Além disso, lançamos iniciativas, como o coletivo Nada Se Leva, que trouxe a icônica Mesa Espuma, disponível desde 2014. Nos últimos anos, antes da pandemia, tive o prazer de incluir Lucas Recchia em nosso portfólio, um verdadeiro expoente do design contemporâneo no Brasil. Também colaboramos comtalentos como André Bastos, Pedro da Ávila, Simone Costa e Marina Linhares.
Como você vê a evolução do design brasileiro ao longo das últimas três décadas, e quais são as tendências que você acredita que continuarão a moldar o setor nos próximos anos?
A evolução do design brasileiro nas últimas três décadas tem sido notável e remete a imensa criatividade do nosso povo. Historicamente, o maior desa o que enfrentamos foi a capacidade das fábricas em executar os projetos elaborados pelos designers. No entanto, ao longo desses anos, observamos um avanço significativo nesse aspecto. Nossas indústrias e fornecedores evoluíram consideravemente em termos de tecnologia e na forma como abordam o processo produtivo. Hoje, temos acesso a equipamentos modernos, como máquinas de corte a laser, que possibilitam a realização de designs mais complexos e inovadores.
O que podemos esperar da Firma Casa para os próximos anos, após esse marco de 30 anos de história?
Então, chegamos aos 30 anos, uma marca significativa para a Firma Casa. Agora, nosso próximo objetivo é alcançar os 40, e quem sabe, os 50 anos. Essa trajetória re ete nosso trabalho contínuo de dedicação e, sobretudo, de uma intensa pesquisa autoral. Queremos seguir inovando, ao trazer o melhor do design para o mercado de arquitetura e decoração. Nossa missão é oferecer peças únicas, que contam histórias e agregam valor. A cada ano, buscamos novos talentos, exploramos novas possibilidades e nos reinventamos para atender às expectativas de nossos clientes e surpreender com produtos que remetem o melhor do design brasileiro.
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