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entrevista | Pasquale Junior Natuzzi

Sucessor do grupo Natuzzi, Pasquale Junior Natuzzi segue os passos do pai e conta detalhes da sua atuação na marca em entrevista exclusiva para a Decorar.

Fundada por Pasquale Natuzzi em 1959, na região de Puglia, Itália, a Natuzzi é conhecida pela sua força na indústria global de móveis, com foco na produção de sofás e poltronas. A marca, reverenciada por sua dedicação ao design inovador, à qualidade artesanal e ao conforto, continua sua jornada sob a liderança de Pasquale Junior, um dos herdeiros do fundador. Durante sua visita ao Brasil, a Decorar esteve com ele para um papo e traz detalhes de sua trajetória e perspectivas para o futuro da empresa e do design.

Quando você decidiu e começou a seguir os passos de seu pai na Natuzzi?

A minha relação com a marca é uma relação de sangue. Durante minha infância, passava o verão com meu pai na empresa, entre a sala de estilo e a sala de protótipos e, assim, foi nascendo uma grande inspiração para mim, porque nasci em uma cidade pequena onde a vida era muito simples e entrar no escritório era como abrir meus olhos para o mundo. Meu trabalho na Natuzzi começou oficialmente em 2011. No início, me dediquei a como controlar a empresa e em seguida decidi experimentar a área de comunicação, entender como as marcas se comunicam e criam inspirações. A princípio, aprendi a ideia de lifestyle, design narrativo e como a criação de um produto pode fazer a diferença no mundo. Hoje, meu foco é no marketing da marca, antes trabalhávamos com uma agência, e atualmente somos um time com 40 pessoas, formado por comunicadores, designers gráficos, videomakers, escritores criativos, entre outros.

Como é a inspiração para a comunicação da marca?

O mundo da Natuzzi traz a ideia de Design Mediterrâneo. A empresa nasceu na Puglia, região da Itália que reflete uma combinação única de tradição, história, culinária e uma abordagem descontraída à vida. Esse clima faz com que as pessoas se sintam relaxadas e em harmonia. Então, nos inspiramos nesses elementos para criação das peças, através do design atrativo, quesito importante dentro da nossa estratégia comercial. Nossa produção une nossa expertise na fabricação de sofás e na criatividade para transformar espaços.

O que norteia o design de mobiliários da marca?

Nós temos sempre o objetivo de ser uma empresa que une criatividade e método, paixão com números, por isso quando um novo produto da Natuzzi nasce ele tem um objetivo comercial. Quando não liberamos a criatividade, vamos aos livros, e nesse momento do design thinking há um elemento que é fundamental para a criação de novas peças: a diversidade. A mescla de elementos diferentes que vai nos trazer novidade. A essência da marca seguramente é o conforto, as linhas e os designs atemporais que podem perdurar em nossas casas por 30, 40, 50 anos. Por isso buscamos a diversidade, com criativos que possam transferir novas ideias para alcançarmos a inovação. Também, há claramente a tecnologia, que sempre vai fornecer novas soluções para nossa produção.

A Natuzzi é conhecida por suas colaborações com designers renomados. Como surgem essas parcerias?

É um processo muito estruturado mas também natural. A primeira coisa que cria um relacionamento com o designer é a amizade, ela precisa ser autêntica, porque no processo criativo pode haver muitas dificuldades. O designer tem um pensamento e a empresa pode ter outro totalmente diferente. Sou um caçador de novidades, busco ideias, nomes e pessoas com excelência. Depois, convido para um café ou uma caipirinha para ver se é possível realizarmos uma colaboração. Se a sinergia for forte a parceria nasce. Os desenhos do designer passam por uma curadoria e, logo após, prosseguimos com o nosso centro criativo que otimiza a produção.

Como vocês abordam a sustentabilidade nos processos de produção?

A Natuzzi interpreta a sustentabilidade de três maneiras diferentes. A primeira é da  inspiração, que buscamos na natureza, a segunda é a utilização de materiais inovadores, orgânicos e recicláveis, e a terceira, é a o baixo impacto de nossa produção sobre planeta, como por exemplo, a durabilidade de nossos produtos e o uso de painéis solares que geram 80% da energia utilizada em nossa fábrica. Nós buscamos os valores reais de sustentabilidade e não apenas um selo verde para a empresa.

Qual é a sua visão pessoal do futuro no design?

Eu penso que o futuro do design não deve somente exprimir idéias ecléticas, inovadoras ou loucas, mas que ele possa melhorar nossas vidas com produtos que possam resolver necessidades cotidianas e que traga para nossas casas a sensação de bem estar, conforto e beleza. 

fotos | Divulgação